В последние годы российские потребители все чаще отдают предпочтение товарам, предоставляющим наилучшее соотношение цены и качества. Об этом говорится в исследовании «Россияне переходят к "умному потреблению"», которое было проведено НИУ ВШЭ совместно с сетью дискаунтеров «Чижик» и на которое ссылаются «Ведомости».
За последний год доля покупателей, ориентирующихся на осознанный выбор товаров, выросла, составив 32 процента по сравнению с предыдущими 27 процентами. Опрос показал, что рациональное поведение более характерно для покупателей в традиционных магазинах, чем в интернет-торговле, где этот показатель составил 40,2 процента против 28,2 процента в пользу офлайн-магазинов. Всего в опросе приняли участие свыше шести тысяч россиян старше 18 лет.
Исследование осуществлялось в рамках модели «умного потребления», разработанной ВШЭ. Эта модель предполагает стремление покупателей минимизировать финансовые, временные и энергетические затраты, извлекая максимальную выгоду из покупательского опыта.
Приверженцы рационального подхода избегают покупок под влиянием импульсов, не участвуют в распродажах и не гонятся за новинками. Они ориентируются прежде всего на свои потребности, оставляя без внимания внешние раздражители и рекламу.
Для 43 процентов приверженцев модели «умного потребления» важен прежде всего низкая цена, тогда как доля тех, кто ставит на первое место качество, выросла с 69 до 71 процента. Это свидетельствует о стремлении к гармонии между ценой и качеством или о снижении среднего качества товаров в целом.
Кроме того, увеличилась доля респондентов, которые не готовы переплачивать за известные марки, с 60 до 65 процентов. Потребители также стали чаще заранее планировать покупки (62 вместо 60 процентов), лучше ориентироваться среди предлагаемых товаров (64 против 60 процентов) и стремятся сокращать время на походы за покупками (63 против 61 процента).
В небольших населённых пунктах рациональный подход к покупкам более распространен, чем в крупных городах. А те, у кого есть дети, показывают большую склонность выбирать товары с более низкой ценой по сравнению с бездетными.
Старший аналитик «БКС мир инвестиций» Марина Кичкайло связывает рост умного потребления с ухудшением экономической ситуации и падением потребительской уверенности. Директор Агентства трансформации и развития экономики (АТРЭ) Владислав Онищенко считает, что это адаптация к уменьшению покупательной способности домохозяйств.
Между тем, Ирина Кирова, директор рейтингов нефинансовых и лизинговых компаний НРА, усматривает причину изменений и в развитии маркетплейсов, которые упростили процесс сравнения товаров.
Ранее вице-премьер Александр Новак сообщил, что за последние три года реальные доходы россиян увеличились на 26,1 процента, что является самым значительным приростом с середины 2000-х годов.